Meg kell ismerni a versenytársak erősségeit és gyengeségeit

Az Internetes piackutatás során időt kell szakítani az esetleges versenytársak erősségeinek és gyengeségeinek elemzésére is, ennek köszönhetően ugyanis előnyre tehetünk szert velük szemben.
Ha megismerjük a vetélytársakat, megelőzhetjük, hogy meghiúsult projektekbe fektessünk be, de akár jó példát, bevált módszereket is leshetünk el a piac szereplőitől. A legnagyobb marketing és piackutató cégek is azt vallják, hogy új üzletet építeni anélkül, hogy megismernénk a versenytársakat veszélyes és nem túl kifizetődő. Fel kell készülni a piaci kihívásokra és számba kell venni azt, hogy a piac folyamatosan változik. Aki ezt nem fogadja el vagy nem veszi figyelembe lemarad a versenyben.

A kemény üzleti életben azok tudnak versenyben maradni, akik a leggyorsabban reagálnak a piac változásaira és a vásárlók igényeire. Az internetes piackutatás segítséget nyújt abban, hogy a kezdő vállalkozás is versenyképessé váljon.

Annak érdekében, hogy a vállalkozás versenyképes maradjon 3 fő piackutatási elemet javasolt ötvözni:

  • Meglépő információk felkutatása az Interneten.
    Mások által készített piackutatási eredmények, kimutatások, statisztikák. Szakmai kiadványokban, szakmai hírportálokon megjelent informácók, hírek. Kormányzati, ipari, felügyelő szervi oldalakon megjelent szakmai információk, hivatalos statisztikák, kimutatások.

  • Új információk felkutatása az Interneten.
    Saját felmérések, kérdőívek készítése, kiértékelése, saját statisztikák készítése.

  • Szakemberek bevonása.
    Lehetőség van külső szakemberek bevonására, akik a megadott információk, irányvonalak alapján elvégzik az Internetes piackutatást és annak kiértékelését. A cégnek nem kell foglalkozni a piackutatási feladatokkal, azt a szakemberek elvégzik és csak a végső kiértékelést adják át az ügyfélnek. Hatékony, de költséges piackutatási módszer.
 
Milyen szempontokat kell figyelembe venni, ha saját magunk szeretnénk elemezni versenyképességünket?

  • Mennyire alacsonyak az árak a versenytársak áraihoz képest?

  • Jobb-e a termékek minősége a versenytársak termékeinél?

  • Milyen az ügyfélkiszolgálás?

  • Milyen gyors az ügyintézés, a beszerzés, a szállítás?

Mi okozhatja a piaci visszaesést, mitől lehet egy vállalkozás gyengébb a másiknál?

  • A termék vagy szolgáltatás gyengébb minőségű a versenytársakénál

  • A termék és a szolgáltatás nem elégíti ki a fogyasztói igényeket

  • Az ügyfélszolgálat nem elég segítőkész

  • Lassú az ügymenet, a beszerzés a szállítás

  • Nem elegendő a tájékoztatás, kevés a reklám

De mit lehet ilyenkor tenni?

A piackutatás rávilágít a vállalkozás lehetőségeire és hiányosságaira, ennek segítségével pedig akár nagyobb anyagi befektetések nélkül is változásokat lehet elérni.

  • Új, egyedi Internetes marketing kampány létrehozása

  • Egy magával ragadó, érzelmekre ható reklám készítése

  • Új szlogen, logó vagy cégarculat kialakítása, amelyre a vevők emlékeznek

  • Direkt marketing használta

  • PR kampányok elindítása
 
A marketing lehetőségek széles tárháza áll rendelkezésre, amelyek egy alapos piackutatást követően megfelelő hatékonysággal és kevés anyagi ráfordítással is kivitelezhető.



Szechenyi_Logo    vosz-logo-szines-feher-hatter-1 1.[1]