A vállalkozásoknak folyamatosan alkalmazkodni kell a piac változásaihoz, a változó technológiákhoz illetve a változó fogyasztói szokásokhoz, elvárásokhoz. Az innováció lehet az ilyen alkalmazkodás egyik legjobb eszköze.

Az innováció több, mint egy termék

Az innováció sokkal többet jelent egy új terméknél. A vállalkozás alkotói folyamatai, a marketing és a piackutatás minden területén jelen van. Az innováció lehet:

Az innovációs folyamat mindig egy kivételesen kreatív ötlettel kezdődik. Az új ötletekhez eredeti új termékek és szolgáltatások párosulnak. Fontos azonban megjegyezni, hogy az új ötleteknek csupán a 4%-a hoz egyedi áttörést. Az ötlet centrikus kreativitás kutatására is szakosodtak piackutatási szakemberek, akik felkutatják, ellenőrzik és összegzik az új innovációs ötleteket.

Ahhoz azonban nincs szükség szakemberre, hogy egy-egy innovációs elképzelés előtt feltérképezzük a piacot. Érdemes számba venni a már megvalósított ötleteket, a folyamatban lévő terveket illetve azt, hogy miben van hiány a piacon. Bár az innovációhoz egy jó ötlet kell érdemes előtte feltérképzeni az igényeket és a lehetőségeket, hogy milyen irányban kell gondolkodni.

A feltérképezést követik az egyedi ötletek és javaslatok, melyek finom összehangolásával áll össze az innovációs ötlet. Az ötlet után jöhet a konkrét koncepció kidolgozása, leírások, illusztrációk készítése valamint az előnyök felsorakoztatása.  Az egyes folyamotok polírozása, egymáshoz csiszolása segíti a pontos elképzelések letisztulását és a termék ötlet megvalósítását.