Sok vállalkozás csak és kizárólag szekunder kutatásokat végez, hiszen a primer kutatáshoz képest sokkal olcsóbban megszerezheti a számára fontos információkat. Másik nagy előnye a szekunder kutatásnak, hogy különösebb előképzettség vagy szakmai tudás nélkül is végezhető, így nem szükséges szakember  bevonása a piackutatásban.

A szekunder piackutatás lényege a már meglévő információk közötti keresgélés, amelyhez a legjobb út az interneten megjelent cikke, interjúk és felmérési eredmények olvasása, a szakmai lapok böngészése. Az üzleti típusú kiadványok, internetes portálok szinte felbecsülhetetlen értéket tartalmaznak a vállalkozások számára. Ilyenek lehetnek az egyes előrejelzések, a trendek és vásárlói igények felmérései és annak kiértékelései, de a szaklapokban megjelent hirdetések is tanulságosak lehetnek, fontos információként szolgálhatnak.

A versenytársak által megjelent hirdetések böngészése fontos lehet a vállalkozók számára, hiszen össze tudja hasonlítani a vállalkozása erősségeit és gyengeségeit a versenytársakéval, hiszen minden vállalkozás a cég erősségeit reklámozza. Érdemes visszakeresni a régebbi hirdetéseket is és összevetni a változásokat, ezáltal megtudható melyek a keresettebb hirdetési formák illetve azok a szolgáltatások, amelyek az évek folyamán sem vesztettek erősségükből.

Érdemes böngészni az olvasói levelek és hozzászólások között is, hiszen ezek gyakran konkrét vélemények az egyes vállalkozásokról, termékekről, szolgáltatásokról. Sok esetben teljes marketing tervekkel is találkozhatunk, amelyek szintén iránymutatóként szolgálhatnak a saját tervek elkészítésénél.

Ahhoz, hogy a piackutatás és a későbbi marketing tevékenység is hatékony legyen, meg kell érteni az internet működését.

Érdemes hirportálokon és vitafórumokon is keresgélni, illetve feltétlenül be kell vonni a piackutatásba a közösségi oldalakat is. Érdemes felkutatni, hogy milyen szolgáltatásokról, milyen típusú termékekről, milyen cégekről beszélnek szívesen az emberek, ezáltal felmérhető, milyen tevékenységgel és milyen információkkal ösztönözhetjük a későbbiekben vásárlásra a lelendő ügyfeleket.

Fontos azonban odafigyelni az adatok aktualitására, hiszen az interneten az archív anyagok is megtalálhatók és ha nem figyelünk arra, hogy csak aktuális információkkal dolgozzunk könnyen tévútra vihető a piackutatás.

Fontos azt is figyelembe venni, hogy vannak olyan blogok, csoportok, rétegek, amelyek nagyon nehezen tolerálják a kereskedelmi kérdéseket illetve a konkrét megkereséseket. Nagyon ügyeljük arra, hogy ha belefolyunk egy-egy beszélgetésbe, témákat, kérdéseket teszünk fel blogokba, mindig tartsuk be az egyes fórumokra vonatkozó szabályokat. Próbáljuk a kérdéseket diszkréten vagy burkoltan feltenni, úgy őszintébb és nagyobb számú válaszra számíthatunk.