Az információk begyűjtése és kiértékelése meghatározza, hogyan építsük fel a marketing stratégiát. Iránymutatást ad a vállalkozás növekedéséhez, a szükséges változások bevezetéséhez illetve segít rávilágítani az erősségekre és gyengeségekre is. Érdemes kutatást végezni a piaci trendekben, az előrejelzésekben, hogy egy olyan tervet tudjunk készíteni, ami közép és hosszú távon is használható és aktuális lesz.

Nagyobb siker érhető el, ha figyelembe vesszük a regionális illetve a demográfiai tényezőket is a marketing tervezésnél. Fontos, hogy a versenytársakat is vizsgáljuk meg, ugyan annak a régiónak illetve demográfiai csoportnak a vonatkozásában, így kaphatunk tisztább képet a lehetőségekről.

Már a marketing tervezésnél érdemes meghatározni, az egyes szerepeket illetve feladatokat a marketing tevékenységhez. El kell dönteni, hogy melyik feladat milyen erőforrást és emberi tényezőt igényel, ez alapján kell kialakítani a tervet. Meg kell határozni, hogy az adott szerepkörökkel milyen felelősség jár illetve hogyan fogják mérni az adott szerepkörhöz tartozó marketing tevékenység hatását.

Ahhoz, hogy a marketing terv megfeleljen a céloknak meg kell határozni a marketing taktiák. Sajnos nincs egységes, világos út a sikerhez, de vannak taktikák, amelyek bizonyítottan segítenek elérni a kitűzött célt. Tanulmányozni kell az egyes marketing technikákat és azok alapján érdemes elkészíteni a vállalkozás egyedi, személyre szabott taktikáját, amely megfelel a konkrét céloknak.

A nagyobb vállalatoknál komoly hangsúlyt fektetnek a vállalati eseményeknek, amelyeken személyesen is találkozni tudnak az ügyfelekkel és be tudják mutatni a vállalt erősségeit, az új termékeket és szolgáltatásokat. A kisvállalkozások ezeket a nagy rendezvényeket nem engedhetik meg maguknak, de nincs is rá szükség, hiszen az internet segítségével könnyedén elérhetik az ügyfeleket.

A marketing taktika részét képezhetik a promóciók mellett az egyes versenyek, nyereményjátékok, a közösségi médiában való részvétel a szponzorok bevonása, de marketing taktika lehet egy fülbemászó dallam vagy egy jól csengő szlogen is.

A marketing taktikák tárháza szinte végtelen, csupán a kitűzött célhoz kell igazítani az egyes taktikai elemeket, hogy elérjük és megvalósítsuk azt.


Folytatjuk...